当层出不穷的新兴科技屡屡成为创意、营销、时尚、艺术领域的关键词时，虚拟现实VR、增强现实AR、全息投影等技术携带着沉浸式体验的浪潮，持续不断地焕新着消费场域的面貌。旅游的风向已经从单一的“风景”欣赏，转向了对“场景”的深度体验与探索。

我们以“文旅思维”去打造每一个季高兔窝窝亲子乐园，从初代讲述“兔子小世界”浦东季高兔窝窝亲子园到代入季高原创IP——兔飞展开摘月计划的月湖·季高兔窝窝pancoat乐园，再到2024年陆陆续续开业的5个不同主题，IP联动的季高兔窝窝亲子乐园，实现了从无动力器械到IP引入、空间场景再到活动运营的升级迭代，开启亲子主题乐园的4.0新时代。

IP形式是多元的、生长的，但其不变的核心是游客可以通过IP来形成对该主题乐园的初步感知，并在IP体验项目中衍生出独特的情感与共鸣。季高兔窝窝乐园以IP兔飞为故事主角，联动当地IP，通过创意策划与设计，让乐园空间氛围充满场景感、剧情式的形式触及目标受众。亲子家庭在场景中与IP角色互动，让IP角色生动起来，变得更有温度、更有情绪，品牌也更加被亲子家庭认同。在广为人知的无动力攀、爬、钻、荡、跳的玩法基础上延伸出艺术潮酷城堡探索、沙水组合游戏、IP人偶互动等多种玩法。从IP中诞生的丰富的创意造型、空间场景、体验活动，反过来也让IP角色更为完整、丰富。

每一个季高兔窝窝乐园都有一个属于它的故事，有兔飞摘月计划、兔飞误闯奇妙机车世界（合肥·庐江）、兔飞及其朋友们的派对世界（长沙）、兔飞和犇犇的牛角村旷野之城动物营救之旅（宿迁）等。每一个乐园主题故事都会结合城市在地文化，通过电影分镜故事手法阐述。一个引人入胜的故事必然具有节奏感，它是无形的手，牵动着观众的心！一个具有沉浸式代入感的乐园，在故事情节的设计上也必然要有起承转合，不能让游客一直处于亢奋的游戏中。

典型的故事轮廓——弗赖塔格金字塔(Freytag’sPyramid)：

从IP形象设计、故事线构思开始，到空间策划再到运营策略、活动策略，以此形成一整套完整的系统，季高兔窝窝系列乐园也能持续生长、升级，让孩子们产生对自然的兴趣、不断地开启新旅程。

季高兔窝窝乐园打造了一个巨大的学习空间，艺术化的色彩、形状和造型，让儿童心中形成对美学的初步理解，更重要的是乐园为孩子们提供足够的活动场地和游乐设施，以促进集体活动，支持孩子们各种群体游戏的开展，更支持亲子携手参与各种设施的游玩，创造出一个能够促进孩子们社交、探索，亲子互动的环境。

 例如位于上海城市近郊的月湖·季高兔窝窝PANCOAT乐园。它聚焦亲子家庭与研学客群，围绕季高文化集团季高兔窝窝原创IP“兔飞”和 PANCOAT IP，打造原创故事 “摘月计划”，并围绕其展开乐园内6大沉浸式主题场景打造与业态创新，乐园内容多达32组游乐区域，100多种游乐设施玩法。

又如季高集团参与设计落地的嘉兴市嘉善县姚庄镇江家港庄的江小橘乐园，以无动力游乐植入助力柑橘产业产业链延申，完善江家港庄柑橘产业三产融合产品业态体系。乐园由28000㎡的户外乐园绿乐园、亲子民宿、橘园餐厅以及八处室内游乐馆组成。围绕江小橘IP家族，通过无动力游乐和自然教育课程设计互相配套，建立起江小橘自然教育研学基地，让孩子们在村庄IP江小橘的陪伴下接触自然、融入自然。

场景化乐园的关键在于体验感，所以保持游客的新鲜感十分重要。这就需要场景打造的不断迭代升级。

在前期策划过程中不断扩充产品品类、关注后期运营需求的同时，季高兔窝窝乐园更重视乐园产品与服务的创新升级与迭代。考虑到市场需求的变化，季高兔窝窝乐园将当地游客的体验需求融入产品和服务的创新逻辑中，通过高颜值产品、科技赋能以及功能叠加为游客打造亲子共玩游乐空间的同时，也为其构筑了一个一个精致有吸引力、可打卡的“新场景”。

在同一个乐园以及不同的季高乐园中不断更新和打造场景，满足游客多园需求。同一个乐园在设计之初就适当留白、IP主题创意造型等，利用留白空间根据后期运营需求引入IP内容新场景、IP联名活动等；不同的季高乐园则因地制宜提取本地文化及IP主题故事打造独一无二的乐园专属场景。通过不断地开拓转化，让“场景+”为游客提供多元“玩法”，在一次又一次的“新场景”中提升游客的粘性，与IP产生独特的情感与共鸣。